受到负面消息持续猛烈的,脸谱网(Facebook)股价承压,难以加入全球股市的反弹行情中。
周一收盘时,股价设法小幅反弹。但周一有关公司首席执行官马克·扎克伯格现身英国议会的报道,看样子将重新重创股价。一名者接受英国一议会委员会的电视质询,并向,声称个人数据被“剑桥分析”(Cambridge Analytica)。此举引起轩然大波,并可能令脸谱网让事件尽快过去的努力付诸东流。
随着越来越多的监管方开始调查网络,3月16日到周一,股价下跌跌幅接近20%,相当于市值蒸发1000亿美元左右。这些监管方包括美国联邦贸易委员会,这个机构有权按每个客户、逐日对脸谱网收取罚金,也就是可能开出数万亿美元的罚单。
的影响股市投资者的情绪,并重创脸谱网的股价。除此之外,也不能排除影响财务。越来越多的广告主宣布,搁置在脸谱网平台上的市场活动;同时寻找数据政策的说明。在些广告主中,除了第二大银行Commerzbank,大多数是相对较小的广告主。但若继续强烈,已经撤销广告的广告主巨头们,可能有更多会把落到实处,从而给股价带来更多的下行压力。
这帮助解释了,在其它同样可能承受任何新的隐私监管冲击的高倍数科技股反弹的同时,脸谱网股价继续承压下挫。此外,调查显示,有信号显示,脸谱网用户不再信任其将个人隐私。投资者也对此做出回应。这些调查没有披露太多新鲜的细节。然而,脸谱网的用户增长趋势本就已经放慢,怀疑情绪升温的速率暗示,丑闻可能令其恶化。四季度,脸谱网用户停留在其应用程序的平均时间略有减不,同时,发达市场的增长进入稳定时期。此外,如果用户抛弃脸谱网的“涓涓细流”变成“洪水”,去年在该平台上花费了400亿美元左右的广告或许毫不犹豫地转投它处。广告收入遭到冲击的第一个信号或出现在定于5月1日揭晓的一季度财报。
不过,从长期来看,投资兴趣不大可能急速降温,部分原因在于,脸谱网多渠道收入流还没有货币化。比如,其拥有3.15亿用户的WhatsApp的付费订阅,今年才只是将试运行。比如说,10亿美元收入 – 一些华尔街分析人士预估的五分之一 – 如果按最高比例,分别为20%与3.5%课税与投资,也可望估值接近100亿美元。当脸谱网开始公布Instagram、Messenger和Oculus的数字时,可以看出这些计算是否恰当。当然,这四员大将要弥合任何收入损失将需要数年的时间,但即使其自有用户中期内缩减,投资者也将不会偏离太远。
在那之前,为了消除用户的疑虑,让他们相信未授权数据接入不会再发生,脸谱网高层“任重道远”。投资者甚至可能释出他们的观点,即首席执行官扎克伯格与首席运营官Sheryl Sandber引领脸谱网这头复杂的巨兽,已经竭尽全力。不过,近期我们不大可能看到脸谱网高层剧变。所以,他们越早市场、稳定,股价将越早找到持续的支撑。
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