随着国内生活方式的转变，大部分人群都变成了“肥宅”，这类人更多的是愿意把自己的心情分享给陌生人，不愿意告诉自己的亲人朋友。据某平台统计，80.4%的用户更愿意在陌生人群社交圈中，分享自己真实的个人信息和想法。这样的社会现象让创业者们发现了新的创收方式。
但是打造单纯的线上社交难以获得回报，这个时候，小蜜app“场景社交”的营销方式出现了。基于线下实体商品形成特定的场景圈，用社交带动互动，用互动带动更多用户。
场景社交以游戏、交友、赢取奖品的方式为载体，能够使参与者的注意力不再集中于人际交往本身，而是共同参与的活动，这对于缓解尴尬氛围有着重要的作用。
场景社交也不仅是商家创造新收点的方式，更加是“肥宅”改变生活关系网的一种方式，相比纯线下的熟人社交，场景化社交可以打破现有的社交圈，开拓交际圈。