鑫诺二号，轰然拉开了一个价值千亿的直播卫星节目市场。在技术上，它了以往卫星节目必须经过转批发，才能抵达个体用户的传统模式；在产业链上，它只是按了“start”这个键；从市场格局层面看，它势必对传统的渠道和内容提供市场产生冲击。一切不可估量。本报商业周刊将从本周开始推出相关系列报道。
当中国首颗直播卫星鑫诺二号29日发射升空实现正式运营后，个人用户只需架上一个直径不到一米的碟形天线，在设备上只需付出百元左右，不受地面任何，就可以直接收看到上百套高质量的电视节目。
广阔的国土，复杂的地貌和收视人群，使得中国成为最适合发展卫星直播电视的少数几个国家之一。直播卫星的强大传输能力，带来了潜在的收视和商业想象空间。
1993年12月，美国休斯公司发射了世界第一颗数字压缩电视直播卫星，卫星第一次真正有可能直接面向个人用户开展业务，由于带有加密技术，有条件接收和付费收看成为可能，此后卫星数字电视直播产业就在全球形成一股发展热潮。
2006年上半年，直播业务在欧美地区继续快速发展。根据美国DirecTV、EchoStar以及英国BSkyB公司最近公布的数据，截至2006年6月30日，这三大直播系统的用户总数已超过3600万户。在英国，数字直播卫星在家庭市场中的份额已上升到29%，在美国这一数据为22.6%。美国的三大直播卫星公司曾经创下在一个月内增加25万户的奇迹。
迄今，全球30多个国家和地区开展了直播业务，付费卫星直播频道超过3000个，通过电视网转发的卫星频道还有3000多个。全球卫星直播产业的总产值，已经达到了近500亿美元。
直播卫星的收入，可分为用户卫星收视费和转发器租用费两部分。平均的转发器租用年费，约为400万~1000万美元，如果每颗卫星带有40个转发器，则每年可以带来16亿~40亿美元的收入。
另外用户缴纳的付费频道收视费也是很重要的收入来源，不同的运营商往往采用灵活的打包策略，如美国EchoStar的基本节目包费为29.9美元/月，多缴纳10美元,则可接收的频道数加倍。
利用多样化的节目服务进行开展付费电视是基本的商业模式之一。既针对本国不同地区提供具有地方特色的节目服务，又针对不同收视群体推出相应的“节目包”。节目包大体上分为基本节目包、本地频道、按次付费(PPV)频道、高清电视、体育节目、国际频道等大类，每类节目包又细分为若干个小节目包供观众订购，不同节目包有不同的收视费。
航天新世界（中国）科技有限公司副总裁夏鸿表示，数字付费电视的基本特征就是“多专独动”——多，指的是选择性多，EchoStar有600多套节目，BSkyB有360多套节目，这说明只有在多的情况下才会有选择的机会；专，专业化；独，独特性；动，互动。
数字化的直播卫星，早已从单向进化到双向传输，支持IPTV、支持固定和移动接收，在不少发达国家的上空，已经实现了电信、广电和互联网的融合，级的手持移动电视、IP点播等互动服务屡见不鲜。在直播卫星发展的新领域中，高清电视服李悦是谁的儿子务、本地频道服务、国际频道服务、交互电视服务，都是重要的市场。
事实上，中国直播卫星产业将存在公益与赢利之间的矛盾，因为成熟的卫星直播电视产业绝大多数是由付费电视观众来支撑的。
科技委员会副主任章之俭表示，直播卫星计划的主要目的是解决覆盖问题。这意味着无法迅速面向最有价值的观众，我国拥有电视机3.6亿台，其中亿用户都是的潜在市场，可这个市场的发展需要一段时间。
现在已经有多达450个境外卫星频道的信号“飘”在我国上空。在国内的很多地方，卫星直播已经实现了一定的覆盖面。在城市小区以及互联网上，关于安装卫星“小锅”的小广告非常常见。一位业内人士提供的数字是，目前我国卫星接收机的年产量为2000万台，其中800万台出口，其他部分被“私装“市场消化。
为了状况万无一失，我国计划在明年7月再发射一颗直播卫星“中星9号”，这种“双星热备份”模式大大增加了地面接收端的成本。
我国一颗卫星的制造及发射费用在20亿元人民币左右，两颗一共40亿元。每年的卫星保险以及运营费用在7000万~8000万元人民币之间。
如果中国的直播卫星运营商在“空中”(租用转发器)和“落地”(用户收费)两个细分市场中每年无法获得如此巨大的收入，将面对空前的财务压力。
中国传媒大学广告学院院长表示，直播卫星面临的另一个关键性问题是，一旦直播卫星发射，国内是否有足够多的高质量的节目内容供给。直播卫星的一个卖点，就是在一颗直播卫星上可以传送给用户上百套之多的电视节目。而如果没有充足的节目源，直播卫星就无米下锅，在天空中空转，造成资源和前期巨额投入的浪费。
同时，国内个人用户接收付费频道的缴费收入，有待于国务院129号令的松动，这也直接关系到地面段运营商的基本商业生命力。
从国际上看，在数字卫星直播内容频道的销售过程中，技术手段和节目策略不可分离。借助带有数字和交互式功能的机顶盒，推广互动电视频道；借助高清机顶盒，推广高清频道；借助覆盖特定区域的专用卫星转发器，推广特色区域频道等，都是提高数字卫星直播销售收入的有效方法。
其他生财之道，就是借助直播卫星带来的富裕的频道资源，展开增值业务与多网融合的业务。如新闻集团在英国的BSkyB拥有的一个很重要的业务就是电视购物，韩国基于卫星的S-DMB数字，在把手机变成移动数字电视的同时，数据业务与视音频业务同步展开，在业务层面实现了电信和广电的融合。
光大证券分析师表示，卫星直播设备终端产业不存在问题，多年培育的出口市场，使其技术成熟度很高，具备规模化生产的能力，只要政策宽松，有望在5年内形成5000万元的规模，直接收入300亿元人民币,带动其他产业的间接收入可达500亿~1000亿元。
此前虽然直播卫星迟迟未发射，卫星直播电视业务也未开展，但中国的非直播卫星事业却打下了基础。截至2005年年中，12颗通信卫星上的37个转发器，织成了一张“分配式”的电视大网，转播中央台和各省台90套电视节目、126套节目，其中包括各省卫视频道及付费电视频道帮助全国亿用户，同时也一直维系着卫星直播的产业冲动。