力是美妆品牌突围的关键。对此，首先需要挑选优质品类赛道，目前功能性护肤及彩妆不仅是增长最快的品类，且具备一定壁垒，利于
随着社交电商的崛起，渠道与营销的边界正在打破。一方面，在直播KOL头部化加速以及多平台入局社交电商的背景下，品牌需要精准布局并提升快速反应能力，实现投入产出最大化。另一方面，在传统品牌布局电商难度仍较大情况下，代运营商有望助力电商布局并积极推动品牌升级，与品牌共成长享行业红利。
随着化妆品行业资本化进程加速，未来产业链上中下游及各细分行业中将均有相关企业登陆资本市场，预计板块关注度将继续提升但行情将有所分化。而资本化也将在资金、人才及品牌背书等层面助力企业强化运营优势。此外，化妆品企业多品牌集团化发展是大势所趋，未来上市企业外延布局也有望加速推进。
展望2020，美妆行业仍有望保持较高景气度，但随着渗透率提升、流量红利变迁，整体行业竞争加剧下，打法也将出现更多新变化，对此我们从三个维度考量企业中长期优势：1)品牌升级产品先行，关注产品力优异，积极把握品类风口，并且拥有完善产品开发机制的公司；2)在当前渠道及营销媒介快速变迁下，a型血人的性格特点关注能够具备精准营销及快速反应积极把握新流量红利企业；3)资本化加速行业公司多品牌集团化预期强化，关注通过积极合理外延布局实现快速成长企业。综合考虑重点推荐：、丸美、上海家化、华熙生物、壹网壹创等。