随着消费者护肤与美妆意识显著增强，80后、90后成为护肤美颜的主力军，美妆行业迎来的快速发展期。进入现代社会以来，化妆品市场的竞争也开始演变的愈发激烈，各大品牌层出不穷，其中不仅有着众多本土品牌的兴起，更有着不少国际大牌的加入。在投资者的帮助下，美妆产业迅速成长，同时也变得更加个人化、更加容易进入，有望成为行业竞争的又一大热点。
据前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资分析报告》显示，目前，国内获得化妆品生产许可证的企业有接近4000家，国产化妆品种类接500,000种，生产企业数量众多。数据显示，国内化妆品市场销售排名前的品牌基本为国外品牌，国内仅有上海家化和伽蓝集团在列，国外品牌在市场上占据导地位。
此外，与发达国家相比，我国人均护肤品消费换算成美元仅为17.96美元，远低于其他发达国家。未来随着消费升级以及护肤品消费习惯、的培育，差距有望不断缩小。
一、追求绿色、天然、有机的产品会越来越受欢迎。如今消费者越来越注重产品的成分是否天然、有机，这也是时代发展的必然结果，我们更加关注自身的状况，对于皮肤的健康也更加重视，要求产品不含有人造香料和化学添加品是必然的趋势。
二、产品功能性要求更强。由于问题越发严重，各种皮肤问题接踵而至，急需能够针对不同皮肤问题的产品出现，对于产品的功能性要求更强。
三、注重产品的实用效果。消费者会越来越，要求也越来越严格，不再追求那种包装的精美，更注重产品的实用性，这将会是未来各大品牌的发展方向。
同时，国内品牌比国际品牌更善于开发二、三线日化店渠道，迅速抢占二、三线城市大众市场。同时，为了适应消费者越来越多元化的需求，以及为了追求高端产品所对应的高利润率，国内品牌开始推出高端产品，向高端产品市场渗透。
四、消费者护肤和美妆意识显著增强。2017年1-4月，从销量同比增速TOP品类来看，彩妆占据4位，“眉眼之美”品类受热捧。而众所周知的是，彩妆的爆发与经济体的发达程度紧密相关。另外，值得重视的是，80后、90后新世代不仅成为护肤美颜的主力军，更是线上美妆消费增量的担当。
当前，我国化妆品产业发展势头迅猛，已经成为新的消费热点。随着对进口化妆品的放开，本土品牌将面对越来越激烈的竞争。考虑到我国人均年消费额成长空间巨大及庞大的人口基数，我国化妆品行业具有巨大的成长空间。
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