摘要：2018年8月28日，互联网家装平台土巴兔赴港IPO，招股书中显示：2018年上半年公司持续盈利模式。
招股书显示，于2017年按GMV计，土巴兔是中国在线家居装修市场最大的经营者，市场份额为37.5%。同年，按成交金带金字旁的女孩名字额计，土巴兔位居在线家居装业的经营者之首，市场份额为18.8%。此外，根据艾瑞咨询的资料，截至2018年6月30日，土巴兔的服务供应商数量及其内容丰富度，月均访客量使其成为中国最活跃、最具活力的线上家装生态系统。下图说明2017年中国线上家居装修市场的竞争格局：
不可否认的是，土巴兔拟上市的背后，是中国家装市场消费者习惯的转变。土巴兔招股书显示，2015年土巴兔服务的用户为790万，截至2018年6月30日，短短两年多时间便已达到2630万，增长了约2.3倍。第三方数据已经说明，以土巴兔为例的互联网家装平台模式的诞生，在消费者眼里已经得到高度认可。
据比达《2018年春季中国互联网家装市场研究报告》显示，我国网络用户规模截至2017年已达到5.3亿人，其中移动端网购用户为5.1亿，占比达到94.8%。这些数据都表明了我国线上消费已经变成主流。这里需要特别提到的是80、90后群体，这部分人群为消费主力军。这部分在招股书中也有提到：“收入增长主要受我们的平台参与者基础以及平台上的互动及交易数量相应增加所推动”。通俗讲：千禧一代的购物行为，刺激了土巴兔平台上的互动数与交易量，推动互联网家装模式赚取订单推荐费及交易佣金的商业模式。
由腾讯数据实验室、腾讯家居与DCCI联合发布的《2018年家居家装行业人群洞察》显示，80后和90后已经占到家居家装消费人群的84%。这部分年轻的群体从小浸泡在互联网的中长大，对互联网更为了解，也更愿意接受这种线上家装的新模式。互联网用户习惯的养成，正是互联网家装市场不断壮大发展的基础，而互联网家装市场的繁荣，又会吸引更多的用户选择线上装修，形成一个市场良性循环。
招股书显示，土巴兔是家居装业的先行者。土巴兔是首家开设室内设计服务的线上平台，也是第一家开设通过线上智能匹配用户与服务供应商的服务的线上平台。土巴兔同时投入了大量的资金在自主研发团队，招股书显示，未来土巴兔也会将融资得来的30%资金用于平台和研发团队，不断优化平台产品和服务。引用一位机构分析师言论：“采用薄利多销的策略，将产品定价做到微利，完工周期合缩短”这种短、平、快、高效的装修方式，必然会讨得消费者的喜爱。
根据艾瑞咨询数据显示，按GMV计，中国的线%。而土巴兔的上市，意味着为互联网家装市场带来更广阔的前景，迎来一个市场繁荣期。