6月18日，天猫618理想生活狂欢季迎来新一轮高峰。18日上午，天猫平台营运事业部总经理在接受采访时透露，今年天猫618有两大特点，一是新零售全面爆发，二是峰值成常态，把单点爆发化为高增长且可持续的成交。截至6月13日，天猫线天的业绩，线月的每一个寻常日子都激发为狂欢日，天猫也创造了“体量最大、增速却更快”的商业奇迹。
消费者的生活和商家的生意，因为天猫新零售发生巨大改变，富有话题性的爆款也比比皆是。6月1日小米手机天猫首发，60秒一抢而空。6月6日0时天猫首发的5000瓶六神花露水味Rio鸡尾酒，上线日，天猫国际成交同比增长超500%，整个618期间在中国跨境进口电商总订单中占比超七成。
据悉，随着天猫新零售全面爆发，线下商圈也重现热闹景象。仅6月16日一天，就有近20万人去逛了深圳福田COCO Park，上海中山公园龙之梦购物广场涌入16万人。6月进入第三周，大润发门店线下客流量环比上周增长三成。截至到6月16日下午14点，天猫618带动线%，热度直追国庆黄金周。
“今年天猫618是一个拐点传统电商和大促已成往事，天猫新零售将全面引领商业未来。”在淘宝天猫工作了13年的说。
天猫国际618同样一骑绝尘，在中国跨境进口电商总订单占比超七成。同时，作为中国最大的跨境进口电商平台，在线上线下都保持三位数的高速增长。6月12日当天，天猫国际成交同比增长超500%;6月16日仅半天时间，天猫国际西湖银泰线%。其首创的线下秒杀进口好货活动吸引杭州消费者和来杭州西湖旅游的外国游客积极参与，基本几分钟之内就能抢购一空。
今年的天猫618成为了阿里新零售力量的一次集中和展示。银泰、盒马、大润发，以及线多个新零售商圈，都同步参与天猫618。加码到千亿规模的购物津贴线上线下通用，更是激发了消费者空气的参与热情，给消费者带来的截然不同的新体验和新玩法。
“线上拼手速，线下拼腿速。”很多网友评价说，往年天猫618只需要在网上拼手速抢购，今年还需要在商场里拼腿速。
6月16日是天猫618在线下正式的首日，当天即带动了全国商场消费金额同比大增109%，交易笔数同比大幅增长73%。6月16日中午，一位顾客在线元的衣服使用优惠后最终只花了6元。
今年是大润发首次参与天猫618。天猫618期间，大润发全国100店完成新零售，实现三公里内1小时送达。大力度的优惠和方便的体验让大润发就门庭若市，天猫618的活动区域更是成为顾客抢购的重点。大润发相关负责人表示，大润发完成新零售升级的100店，最近一周线下客流量比上周环比增长近30%，线早已超越电商促销，成为新零售时代的一场大派对。