“文学书的市场越来越热闹了，诗歌、散文、中短篇小说长篇小说，几乎是全面开花。”2017年伊始，一些做文学出版的编辑就惊讶地发现：连平时以做财、时政书见长的出版机构，都开始做文学书了。虽然多了新的“竞争对手”，但大多数出版人反而感到乐观，因为这说明，文学书市场在持续向好。
草长莺飞，四月天，文学出版是否也进入春天？各文学出版社又是如何看待、如何准备拥抱这一场“文学之春”？
“叫‘回暖’并不确切，”中南传媒总编辑刘告诉《出版人》记者。“近十年来，文学出版一直是中国出版市场上的重要门类，保持了持续的增长。”刘曾任湖南文艺出版社社长，他表示，文学出版在经历了上世纪80年代的辉煌之后，曾经一度在90年代中后期出现过低迷，各地文艺出版社的经营也了困难。但是在进入新世纪之后，尤其是在2006年之后，文学出版进入稳步发展的阶段。
“可以说，十年前，是文学出版的回暖，现在则是文学出版的持续向好。毕竟，在此之前的十年时间里，文学出版并没有‘寒冬’，而是保持了上升的态势，积蓄能量。”
在这场文学的春风中，各地文学和文艺出版社纷纷发力。译林出版社在2016年出版的格非的《望春风》几乎拿遍了各大的年度图书项。人民文学出版社在2016年推出了新老作家的多部重量级作品，如葛亮的《北鸢》，张悦然的《茧》，张炜的《独药师》，内的《慈悲》，王安忆的《匿名》，贾平凹的《极花》。作家社则推出了刘继明的《人境》，的《喀什噶尔》等，备受好评。除了这些大社名社外，不少以文艺出版为专长的出版机构，在2016年也都有不小的收获。
“2017年延续了文学市场的好局面，开春就有一大批文学新作表现优异。”2017年伊始，就有徐则臣的《王城如海》，毕飞宇的《小说课》等备受瞩目的纯文学出版物面世。
十年生聚，各地文艺出版社都以扎实的准备和丰厚的积淀拥抱这一场“文学之春”。据江苏文艺出版社社长黄小初介绍，2016年推出的《桂香街》《美哉少年》等原创长篇小说都取得了很好的市场反响，今明两年在长篇小说方面，既有名家新作如苏童的《苏州少年》，主旋律小说《苍茫大地》，也有一大批年轻作者的作品，培养文学的有生力量。
“今年我们继续会有很多‘大动作’。”四川文艺出版社总编辑张庆宁告诉记者，2017年，该社计划推出王蒙、虹影、余秋雨等作家的新书旧作，其中，“会出一套余秋雨20本书的大集，包括3本新书”。
“阅读风气的变化是文学繁荣的根本。”刘认为，文学出版的势头向好，从根本上是由于阅读的影响。“从国家层面大力推行全民阅读，从个体层面上越来越多的人开始认同‘文艺范儿’。以前我们的出版问题表面上在供给侧，实际根源却是在需求端。而现在，阅读风气的变化才是真正解决了供给侧的问题。”
“文学阅读的繁荣得益于人文的回归，非功利性阅读的回归。”浙江文艺出版社社长表示，一个民族的阅读水平和阅读质量，取决于非功利性阅读，而文学阅读正功利性阅读的代表。“过去，名家的纯文学新作发行量超过5万都很少见，而现在，发行量超过10万的纯文学作品不断涌现。这正功利性阅读回归的好现象。”
对于阅读风气的转变，文学出版人都有着切身体会。“年轻读者多了，”张庆宁说，“我们社去年光在成都就办了50场阅读活动，几乎是一周一场，来参加的很多都是30多岁的年轻读者，他们大多受过良好的教育，热爱文学和诗歌，追求上的满足。”
新一代读者的成长似乎预示着，“文学之春”不是一场短暂的热闹春景，而是一个新的文学阅读时代的序幕。
年轻力量的涌入也让文学出版人关注到读者喜好的变化。“上世纪80年代是诗歌的年代，90年代是散文的时代。这两大文学形式在2000年前后曾经经历过衰落，现在又重新受到关注。”告诉记者，在文学出版的低迷期，只有长篇小说，尤其是长篇小说中的类型小说能够在市场上流行。而现在，随着碎片化阅读习惯的普及，诗歌、散文、短篇小说这些文学体裁重新得到了普者的青睐，频繁出现在畅销排行榜单。
在以诗歌出版为品牌的江苏文艺出版社，诗歌产品线就达到二三十种，顾城、海子等诗人的经典诗集销量都在十万册以上。
刘认为，现在的网络阅读和自分割了阅读时间，但并没有对传统文学形成冲击。“个性化的文学阅读恰恰满足了新读者多样化的需求。”有人爱短小精悍，有人就爱宏伟，“在碎片化阅读的时代，完整的阅读时间少，但是越是喧嚣，越有人愿意静下心来阅读。”
与阅读改善相伴随的，是新一代读者审美趣味和欣赏水平的提高。文学出版编辑们发现，很多经典作品被一再地出版，销量越来越好。不过，最受欢迎的还是那些经过精心编辑设计、制作精良的版本。
“现在跟上世纪80年代不一样，那时候文化产品稀缺，一本文学书被出版出来，读者都抢着追捧。现在是产品越来越丰富，文学阅读的群体越来越庞大，市场是多元化的，有的读者追畅销书，有的读者推崇经典书，经典书的阅读在不断增长，比如《围城》，每年能有100多万册的销量。”人民文学出版社当代文学编辑室主任赵萍表示，越是市场繁荣，出版社越要对读者群体细化分析，有更深刻的理解和把握，对做书的水平提出更高要求。
“现在提倡‘工匠’，而做文学书恰恰最需要这种工匠。”张庆宁说，现在文学出版要求的是“精、专、深”，读者的眼界也越来越高。四川文艺以前出过的很多书，比如陈、虹影、贾平凹等名家的旧作，都精心制作了适合珍藏的纸质本，受到市场欢迎。
早在2015年“文学之春”初露端倪时，刘就提出“文艺不能成为市场的奴隶”，市场越好，越要把握尺度，坚守文学理想，而不是。“原创文学的出版能力是一家文艺出版社的核心竞争力。”十年前，当文学出版刚刚地走出“寒冬”之时，湖南文艺出版社就启动了“中国原创文学出版”计划，开发原创文学出版项目。正是一代一代文学出版人的坚守，辛勤耕耘，精益求精，才能培育经典，为文学出版的持续繁荣积蓄能量。
与上世纪80年代的文学大繁荣相比，新世纪的“文学之春”具有更鲜明的网络时代特征。过去谈纯文学，就是单纯指严肃文学，但是随着创作的改变和创作手段的丰富，一些类型文学、网络文学，都体现了很高的文学造诣。比如获得2015年茅盾文学的长篇小说《繁花》，最早就是作者金宇澄在网络论坛上的连载。“海纳百川”的包容态度才能推动文学春天里的百花齐放。
赵萍认为，要把一些高质量的类型文学也纳入纯文学的版图。“类型文学和网络文学的水平有高有低，我们不能抱有，评判一部作品，不是看它的题材、来源，而是看它的文本好坏。”“比如江南的《九州缥缈录》，我们认可作品的文学造诣，才在人文社出版。虽然它被划入类型文学的范畴，但它的细节把握上比纯文学还纯文学。”
“网络没有替代文学阅读，反而在反哺文学。”据介绍，近期在网上走红的《朗读者》等电视读书节目，是给文学做了一个最佳“广告”。“《朗读者》第一期里，濮存昕朗读老舍散文《月大师》，拿的就是浙江文艺社出版的图书。”名家经典散文一直是浙江文艺社精心打造的品牌产品，在网络和的“造势”下，相关文学图书开展了一系列营销活动，收到了意想不到的效果。
新营销、线上线下相结合，已经是文学出版多元化营销的共识。书要做得好，也要想办法卖得好。“做书的时候就要考虑到读者群，从文案、装帧都要配合，要有整体意识，让书以什么样的形象与读者相遇。”赵萍说，现在作家的多版权运营也已经比较成熟，2017年会陆续上映《白鹿原》的电视剧、根据严歌苓小说改编、的电影《芳华》，这些经典的改编都会再度激发起读者们的阅读兴趣。
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